跨界风吹入线下 那些购物中心里的“彩蛋”

天津北方网讯：“跨界”是近两年来品牌营销的“关键词”之一，于是我们看到了大白兔卖香水、喜茶卖衣服、小龙坎卖牙膏、旺旺推出彩妆与家居产品等等，这些跨界合作带来的不仅是流量的增长，更实现了用户群的全新拓展。其中一些“跨界”也走入了线下，在购物中心中以快闪店、展览等形式，助力购物中心吸引人流，提升营业额。对于消费者来说，“跨界”的线下店铺可以拓宽品牌定位，为传统品牌注入更多新鲜活力，从而获取更多流量，通过近距离的体验感打动消费者的心。一起来了解下，今年在津城出现的“跨界”流量担当吧。

茅台冰淇淋快闪店

11月23日至12月13日，天津大悦城联手VIST醉醉冰打造的全国首家快闪店限时营业，在2019年【淘宝造物节】一炮而红的“茅台冰淇淋”火爆来袭，更有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等总共6款别具一格的酒香冰淇淋集结登场，为消费者开启一场酒酒难忘、甜蜜微醺的醉心之旅。不仅如此，天津大悦城还推出了一系列互动活动，如对接“行酒令”暗号解锁茅台冰淇淋、联合抖音玩转酒精测试器赢好礼等，让消费者通过快闪店尽情体验“茅台酒”的跨界文化与创意美食。

“悦读故宫”展

7月13日-10月8日，天津大悦城携手故宫出版社为津门新青年带来一场与“国宝”面对面的文化盛宴——“悦读故宫”图书展，现场还原了故宫内景、展陈书画臻品、上新文创好物，并融入在线游戏、文化讲座等互动体验，为观众呈现一个可触可感的“活”着的故宫。整个展区构思奇巧，借助灯光投射、电子屏等科技手段将故宫书房、书画长廊、文创好物、沉浸式阅读体验四个部分完整呈现，不但让大家认识故宫、读懂故宫，还能把颇具人气的“故宫”周边带回家。

奈雪礼物店

8月23日，奈雪的茶天津万象城礼物店首登津城，融入天津独有的文化，重金打造具有天津城市风格的礼物店，为天津打造出一份集茶饮、软欧包、零售、娱乐于一身的定制礼物。在这里能抓取到奈雪团队从全球各地寻到的限量潮玩、手办、与各品牌的联名产品，有些甚至无法在市面上购买，仅在奈雪礼物店才有。据悉，这也是奈雪品牌新零售空间“奈雪的礼物”店的落地呈现，启幕从产品到空间体验的茶饮品牌4.0时代。

在“流量”为王的时代，“跨界”无疑是品牌抢占话语权的一条“捷径”，而当跨界风吹入线下，购物中心便成为流量不断发酵的沃土，更好地实现了线上线下的客流转化，以“彩蛋”的形式带动了营业额增长与潮流风向，为消费者带来更有创意的新零售方式。